En el primer día de Más Cartagena, la cumbre latinoamericana de la economía creativa, líderes del sector digital y del marketing latinoamericano destacaron la importancia de la igualdad de género y el equilibrio como pilares estratégicos para el desarrollo de las marcas y la sociedad. La conversación, liderada por María Inés Salamanca Vidak – Representante Adjunta de ONU Mujeres en Colombia, reunió a figuras clave como Paula Bárcenas, General Manager(i) — Regional Sales Director región andina en TikTok, Carolina Pinheiro de Souxa, CEO and Co-Founder Inbrax y Mónica Zuluaga, Gerente de mercadeo ETB, quienes compartieron sus experiencias y visiones sobre el avance del poder femenino en la región.
El panel abordó la evolución del discurso feminista, desde el “Girl Power” de los años 90 hasta el actual enfoque colectivo, donde las mujeres no solo buscan espacios de liderazgo, sino también la transformación de los ecosistemas económicos y sociales. “Hoy necesitamos transformar la sociedad, la economía y la política, porque sabemos que podemos, pero a veces los entornos no nos permiten hacer lo que queremos”, afirmó Zuluaga. La inclusión y el equilibrio, subrayaron, no son solo cuestiones de cuota, sino de competitividad y estrategia.
El equilibrio y la igualdad de género en Colombia y el mundo
En Colombia y en el mundo, la igualdad de género sigue siendo un reto pendiente. Aunque las mujeres han logrado avances significativos en la participación laboral y en la toma de decisiones, persisten brechas en la representación de liderazgo y en la equidad salarial. Según datos del Instituto Reuters, solo el 22% de los cargos jerárquicos en los medios de comunicación a nivel global están ocupados por mujeres, a pesar de que representan el 40% de la fuerza laboral periodística. En Colombia, organizaciones como Fundación WWB y la UNESCO han impulsado iniciativas para visibilizar el rol de las mujeres y promover la equidad en los medios y en la sociedad. Sin embargo, el camino hacia la igualdad requiere cambios estructurales, la eliminación de estereotipos y la adopción de políticas que fomenten la inclusión en todos los sectores.
El papel de la tecnología y la creatividad
Las plataformas digitales han abierto nuevas oportunidades para que las mujeres se expresen, emprendan y lideren. “Hoy en TikTok, mi equipo de liderazgo está conformado por cuatro mujeres maravillosas que han crecido por mérito propio”, destacó Bárcenas. La tecnología y la creatividad se han convertido en herramientas clave para reducir las desigualdades y empoderar a las mujeres, permitiendo que las marcas y las agencias impulsen una transformación real y sostenible.