A veces el mundo cambia tan rápido que no nos detenemos a mirar hacia dónde vamos. Esa fue la pregunta que guió +CTG 2025: Quo Vadis, la Cumbre de la Economía Creativa en Cartagena, que reunió del 29 al 31 de octubre a más de 1.000 asistentes y 114 conferencistas para explorar el futuro de la creatividad en general y, en especial, aplicada a la comunicación, al mercadeo con propósito y a la innovación, conectando talento, inspiración e inteligencia artificial.
La Cumbre celebró a quienes han construido los cimientos de la industria creativa latinoamericana. Entre los reconocidos estuvieron: Carlos Felipe Arango, por una vida dedicada a la industria y más de 25 años de trabajo en el Consejo Directivo de la UCEP; Álvaro José Fuentes, por 18 años de servicio; y a los aliados internacionales Belén Martínez, CEO de Adlatina Group, y César Vacchiano, Co Founder & CEO de SCOPEN. Además, se destacó a Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP e impulsadora de +CTG, por su liderazgo y contribución al ecosistema de la comunicación y la creatividad. Estos reconocimientos marcaron el tono de la Cumbre: la creatividad con propósito no solo inspira, sino que transforma.
El futuro de la creatividad fue uno de los ejes de la Cumbre, uniendo intuición, datos y algoritmos. Entre las conferencias destacadas:
● Giuseppe Stigliano (UCL School of Management y coautor con Philip Kotler) habló de El marketer del futuro: de creador a curador, resaltando que sin datos no hay piso para asentar decisiones y acciones sólidas.
● Igal Weitzman (WISE Innovation Studios) destacó la democratización de la innovación: la creatividad es colectiva y nace de quienes se atreven a experimentar.
● Andrés Carvajal (Sancho BBDO) señaló que hacer cosas grandes no depende del presupuesto, sino de la visión, y que la tecnología potencia el impacto de cada idea.
● Beto Lima (JCDecaux Brasil) mostró cómo el contenido dinámico y los datos generan impacto social real en espacios urbanos.
● Edgardo Frías (Google Andean Region) explicó cómo la IA potencia la creatividad humana antes que limitarla,
● Daniela Valeriano (Meta PanLatam & Andean) presentó a WhatsApp como herramienta de confianza y cercanía en los negocios.
● Dan Montalbano (Publicis Global) destacó la IA (Leona) para decisiones precisas y contenido significativo, que no reemplazaron al humano sino que le obedecen a él.
● El Feo Revollo (god ai) enfatizó que la creatividad humana es subjetiva e irrepetible y que adaptarse es amplificar lo que podemos crear.
● ONU Mujeres, a través del conversatorio 10 años de la tendencia Power Girl invitó a pasar del hype a la transformación activa real, promoviendo empoderamiento femenino, liderazgo creativo y acción concreta en marcas y comunidades.
En el ámbito académico, José Guillermo Diaz de Miami AdSchool discutió con Juan Pablo Rocha, decano de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, la necesidad de que la educación publicitaria responda a lo que la industria realmente necesita, combinando conocimiento vital y pasión como motores de transformación.
La convergencia de industrias y saberes también se puso en evidencia:
● Lucas Bonardi (Mercado Ads / MercadoLibre) mostró la innovación que conecta datos, tecnología y creatividad en retail media.
● Paula Bárcenas (TikTok Andina) explicó que emocionar es el nuevo reto para la venta digital.
● Camila Straschnoy (Untold) destacó la necesidad de empatía para conectar con la cultura en tiempo real.
● Luis Messianu (Edelman / Lerma) resaltó cómo propósito, empatía y autenticidad conectan con audiencias culturalmente focalizadas.
Entre las reflexiones centrales de la Cumbre se destacan: las marcas sólidas y comprometidas son un quinto pilar de la democracia y más allá del like, la creatividad se mide en confianza, coherencia y propósito (panel con la participación de RCN, Mercadolibre y Ocesa). Ximena Díaz (Youniversal) destacó la curiosidad como el mayor recurso creativo, mientras que Giselle Perezblas (Auguro Estrategia y Comunicación) explicó cómo lograr transformar las crisis en oportunidades genera aprendizaje y valor para las marcas.
Seis conversatorios que involucraron agencias y anunciantes dieron cuenta de temas de relevancia actual como “Quo Vadis ¿Hacia dónde va la industria creativa?”, La tensión entre performance y branding, regulación de alimentos y bebidas, movilidad y transición energética, banca y fintech, sostenibilidad y marcas. También se dieron ponencias críticas sobre asuntos relativos a personas, cultura y sociedad de parte de conferencistas como Santiago Olivera, Xandra Perez, Juan Pablo Concha y Juan Marenco entre otros.
La acción colectiva se vivió en la Décima Rueda de Negocios +CTG, impulsada por MinTIC, MinComercio, ProColombia, UCEP y +CTG, donde empresas de publicidad, mercadeo y marketing digital presentaron su oferta a compradores internacionales. 23 compradores de la región interactuaron efectivamente con 36 empresas exportadoras colombianas.
Durante la Cumbre se desarrollaron diversos workshops prácticos y especializados, que permitieron a los participantes experimentar, aprender y aplicar nuevas estrategias en tiempo real, fortaleciendo sus habilidades creativas y de negocio. Más de 200 participantes se involucraron en diferentes workshops:
● Experiencias más allá de la pantalla (Visionare – Infiled)
● Growth y experimentación (Durstine)
● Análisis de creatividad con IA para espacios urbanos (JCDecaux)
● Verdad y efectividad en medios digitales (Aleph)
● Marca y conexión con audiencias (Nequi)
● La Fórmula para conectar tus medios con tu audiencia (Decidata tv)
● Smart data, multi pantalla e IA (Centro Nacional de Consultoría)
El arte también tuvo un lugar destacado. El Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá (MAC), presentó la exposición La fuerza creativa femenina: el poder de 10 mujeres en el arte nacional presentó obras de Fanny Sannín, Beatriz González, Ana Mercedes Hoyos, Nirma Zárate, Sonia Gutiérrez, Beatriz Daza, Luz Helena Caballero, Emma Reyes, Ana Durán y Vicky Neumann, celebrando el talento femenino en el arte nacional.
Los premios de la industria creativa destacaron la excelencia y el impacto:
● Premios De Igual a Igual ONU Mujeres: Revista BEYON 35, McCann Worldgroup con El 7 Mujeres Película y Nequi con La llena Nequi de Nicole Zing.
● Premios Marketers: Sub 40 a Camila Ruiz (Banco de Bogotá), Innovador a Renata Gomide (Grupo Boticário), Transformador del modelo de negocio a Miguel Merino (Mondelēz Internacional), Trayectoria profesional a Marcela España (Bimbo) y Regional / Global a Carlos Quintero (MasterCard Latinoamérica).
● COR Awards: Eficiencia Operacional a Sancho BBDO, Delivery de Calidad a MullenLowe Colombia, Transferencia al Cliente a Publicis Groupe Colombia y Excelencia Operacional a DDB Colombia.
● Premio de Sostenibilidad +CTG: L’Oréal Group. Profesional de Sostenibilidad más destacada de Latinoamérica: Helen Pedroso de L’Oréal Group.
● Premios Effie Latinoamérica: celebrando 10 años de efectividad en marketing y publicidad.
Francisco Samper, CEO de MullenLowe Latam, cerró +CTG 2025 recordando que las mejores campañas no solo dicen, hacen, y que la coherencia, consistencia y propósito alinean equipos, multiplicando resultados. Como él mismo dijo: Las ideas son más poderosas que las balas.
La Cumbre también respondió a la pregunta central Quo Vadis ¿Hacia dónde vamos?: el futuro de la industria creativa está en la colaboración, la convergencia de saberes, la autenticidad, la innovación con propósito y la acción colectiva. Cada conferencia, workshop y reconocimiento reforzó que la creatividad con propósito impulsa transformación social, empresarial y cultural, conectando talento, inspiración y futuro.
+CTG 2025 cerró con una certeza compartida: la creatividad sigue siendo el motor que impulsa la transformación de marcas, empresas y sociedades. La curiosidad y la pasión continúan siendo los motores de la innovación y la educación publicitaria, mientras que la efectividad se mide también en impacto social, coherencia y propósito. La autenticidad, la acción colectiva y la corresponsabilidad marcaron el rumbo de esta edición, consolidando aprendizajes y estrategias que resonarán en toda la industria.
La Fiesta Carpe Diem celebró los 10 años de +CTG, reconociendo los logros, ideas y propósito compartido, un momento para celebrar la creatividad y la inspiración que se vive en cada edición.
